河北文旅:下好旅游推广先手棋

强信心 暖人心 聚民心

河北文旅:下好旅游推广先手棋

随着疫情防控形势进一步向好，近日，河北省文化和旅游厅召开专门会议，印发了《关于A级旅游景区和公共文化场馆恢复开放的通知》，就全省A级旅游景区和公共文化场馆有序开放工作作出安排部署。自此，河北省文旅厅从网络和媒体宣传为主，转入线上线下全面发力，全方位、多视角、立体化宣传新阶段。

在做好疫情防控的同时，为促进旅游市场重新焕发活力，河北省文化和旅游厅认真谋划品牌建设、宣传推广和主题活动等，努力做到提前谋划、做足准备、应时推出，下好旅游推广先手棋，推动旅游市场安全有序复苏，持续健康发展。

以主题宣传凝聚抗疫力量

在疫情防控关键时期，河北省文旅厅充分发挥文旅融媒体机制作用，统一调度自有媒体平台，积极对接各级主流媒体，策划开展“防疫抗疫，河北文旅在行动”“防疫抗疫，河北文旅在创作”等系列主题宣传活动，共创作各类文艺作品5300余件，刊发新闻超过4000篇，多条新闻和信息阅读量达到10万次以上，受到社会各界好评。

以网上文旅丰富群众生活

结合疫情防控要求，河北省文旅厅积极创新服务方式，着力增加文旅产品有效供给，组织发动文旅融媒体阵群创新在线文旅产品，深入开展“云游河北 平安过年”、“动听河北”、“疫去春来Dou赞河北”抖音挑战赛等系列宣传活动，同时，在“学习强国”河北学习开设了“云游河北”“动听河北”“行走长城”3个专题，满足特殊时期群众文化生活需要。

以系列活动助力疫后振兴

为助力文旅市场疫后振兴，河北省文旅厅携手20家媒体与品牌推广合作伙伴共同发起“亿元+公益广告大联播”活动，与河北日报报业集团联合策划推出“名牌导游带您游河北”活动，与“学习强国”河北学习平台、长城新媒体集团联合推出微视频、摄影作品有奖征集活动。同时，将在全省各地选取一批场地开阔、防疫安全措施周全的户外景区，适时开展指定路线、分散进行的旅游定向赛活动，以生态旅游、运动旅游率先启动本地游、省内游市场。联合各市组织开展旅游消费促进活动，通过发放惠民卡、优惠券、推出优惠打折措施等形式，提升旅游消费热度，扩大旅游消费规模。还将联合河北省卫生健康委员会共同开展“致敬最美逆行者——河北省援鄂抗疫一线医护工作者康养之旅”活动。

爱家乡游河北 发现身边的美

目前，河北省内旅游景区已基本复工复业，但疫情防控工作依然艰巨。综合分析，河北省的旅游市场推广将是逐步、渐进的，在地域上将由本地游向省内游和周边省市游发展，在产品上将由自然山水、生态康养和运动休闲开始。为此，河北省文旅厅推出“爱家乡，游河北，发现身边的美”系列活动。

建设完善河北文旅品牌体系

河北省文旅厅正在加快河北文旅品牌体系建设，制订出了一套科学规范的品牌建设标准，以15个省重点旅游品牌和各市品牌为重点加快品牌培育，分类推出旅游线路品牌、旅游商品品牌、住宿餐饮品牌等，形成覆盖文旅产业链、号召力大、带动力强的文旅品牌阵群。建设一个协调联动的品牌推广联盟，深入开展跨界联合推广，全面扩大“京畿福地·乐享河北”品牌的宣传范围和宣传效果。今年9月，结合河北省旅发大会在张家口举办，将联合中国旅游协会举办2020中国文旅营销高端峰会、长城旅游高峰论坛等活动，探讨品牌建设路径，提升河北重点旅游品牌知名度和影响力。

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