那些“云”上的节

■文/魏如翔、李素红

清人张廷玉说：“余谓天下清景，无在不有，但能领会，则似专为我辈设矣。”意思是说，景色到处都有，关键在于是否“领会”得到。游走在风景之中、置身于人山人海，是一种领会；隔着屏幕赏花海、登长城，也是一种领会。

疫情之下，景区开启旅游直播，不失为吸引眼球、给游客在线“种草”的理想方式。对游人而言，当“置身风景”的惬意不再触手可及，加入一场“云”上节庆，也未尝不是一种新的“领会”、一次别样体验。

在河北，众多旅游目的地和景区利用旅游直播把节庆活动开到“云”端，花样迭出，让宅家已久的人们足不出户也能赏景散心、“领会”美好。

第八届金山岭长城杏花节  分幕直播，发现长城多样之美 

受疫情影响，今年，承德滦平金山岭长城景区将已成功举办七届的杏花节由线下“搬”至线上，采用“云游”形式，邀请千万网友在线饱览万里长城金山独秀，共赏杏花春雨漫天芬芳。

本届杏花节安排了《繁花朝夕 日出金山》《国潮古韵 长城漫步》《金山夕照 诗意长城》三场网络直播。通过景区“两微一抖”新媒体平台、滦平融媒和微摄等官方直播平台与长城摄影家、网络大V、短视频达人、抖音旅行达人等自媒体平台，采用现场直播、短视频、图文等方式，从不同视角展示了金山岭长城的多样之美。之后，景区还将持续开展“云游金山岭”系列直播活动，将长城日出、日落、云海、朝霞、晚霞等壮美景观和长城故事与游客分享。

郭中兴 金山岭长城文物管理处主任

疫情尚未解除，很多游客还不能“说走就走”，这种线上分享和互动对景区是很好的宣传，我们也以此锻炼了自己的直播团队。活动当天，各直播平台观看量达千万人次；以#云游金山岭#为话题的微博浏览量达7650万次，讨论话题2万条；数十家媒体进行了报道，尤其央视11次播放金山岭春花烂漫的景象，这些都是往届杏花节无法比拟的。

tips “云游”想玩好内容很重要

数据显示，经济实力较强的85后和90后是旅游直播的主要用户，整体占比超过50%。这部分人群喜欢新鲜事物、追求个性化，他们更青睐户外深度玩乐体验，对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求，平庸的内容会直接被嫌弃和抛弃。

此外，在完成一场旅游直播后，文旅商或景区是否做好复盘工作、是否已有计划地部署下一场直播也是一大问题。若无法保持直播的持续性，前期付出的成本及粉丝忠诚度都会大打折扣。

2020中国柏乡汉牡丹云赏会   全球互动，以花为媒话乡情

暮春时节，邢台柏乡汉牡丹园的上千亩牡丹花怒放争艳，香气氤氲。今年，柏乡将一年一度的“赏花盛宴”移至“云”上，推出了大型网上直播赏花活动——2020中国柏乡汉牡丹云赏会。

这次特殊的赏花活动，以“牡丹盛开故乡情、四海游子云赏花”为主题，运用“网络直播+电视直播+网络互动”方式，穿插诗歌朗诵、古琴演奏、汉服表演、武术展示等内容。期间，全球各地的柏乡籍人士、柏乡6名援鄂“白衣战士”与广大网友同聚“云”端，在线上观赏了拥有2000多年历史、有“世界牡丹的活化石”之称的柏乡汉牡丹，并通过视频连线话乡情、诉乡愁，开启了一场别出心裁的云游赏花之旅。

王如刚 柏乡县委常委、宣传部部长

今年，我们虽然采用了“云赏花”的形式，但是社会关注却超过往年，吸引了300多万人同时关注。接下来，我们想重点发展花卉产业，叫响“花城柏乡”这张名片。

中国清河第六届（网络）山楂花节   “云”上带货：花海悦心，红果养胃

日前，2020年中国清河第六届（网络）山楂花节在邢台市清河县举行，通过“云赏花”形式，让百万网友足不出户欣赏清河万亩山楂花开的美景。

该节以“山楂花开·恋上清河”为主题，利用现场直播、短视频、图文等方式，通过众多媒体渠道及网络大V、短视频达人等自媒体平台，带领广大网友云游万亩山楂花海，共嗅满屏花香。

活动还将线上互动与线下沉浸游玩相结合，在现场设置了“清河游礼”特色旅游商品展销区、幸福山楂美食品鉴区，借赏花契机推介山楂酒、山楂果脯、山楂糕、山楂片、山楂茶等文化旅游商品，让观众在赏心悦目之余胃口大开。

朱彦兴：清河县文化广电和旅游局局长

今年是清河县举办的第六届山楂花节，因为疫情，本届山楂花节采用“云旅游”的方式跟大家见面，通过线上直播和线下的非遗表演、模特走秀、瑜伽舞蹈、茶道表演、山楂林里捡鹅蛋、十对恋人的云牵红绳游戏等活动相结合的模式，让游客足不出户感受清河山楂花开的春日盛景，并以此带动清河电商业和旅游业的发展。

中国安平第四届（网络）油菜花文化旅游节   花海燃情，串起全域风景

日前，中国·安平第四届油菜花文化旅游节在衡水安平举办。该节以“花海燃情，不负韶华”为主题，首次利用网络直播方式举办。

活动主会场设在美丽的杨屯油菜花海，分会场设在安平县文化体育活动中心、台城红色文化景区、孙犁故居、圣姑庙、国际会展中心、“六馆一中心”等重点特色旅游区。

空中看花海、景点连线、农产品推荐……活动以油菜花为切入点，由无人机拍摄小分队和地面拍摄小分队同步进行，连接各个分会场并穿插介绍相关景点，串联起安平县全域旅游风景，让观众通过网络多角度、全方位地感受安平县的全域旅游魅力。

刘毅慧 安平县文化广电和旅游局局长

受疫情影响，这次活动采用了网络形式，通过嘉宾访谈、美景展示、文艺节目、网友互动等方式举办。以主分会场相结合的方式，通过油菜花文化旅游节的休闲游，带动红色游、丝网产业游、孙犁研学游、马产业游等。

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