激发群众创造，谋得“宣传生动”之实。信息传播方式是生活方式的直接表现。短平快的传播节奏，碎片化的信息供给，个性化、娱乐化的表达，已成为当今人们普遍接受的信息传播方式。在这个“高手在民间”的时代，群众创造的力量已展现锋芒，因其产生于底层而更容易鲜活生动、为人所接受。在典型宣传中，可以引导和鼓励都市类报纸，微博、微信等自媒体，公众账号、APP等客户端，用自己的方式去发掘、传播原汁原味的典型形象，而传统媒体也应加入平民化传播的潮流。近年来，《人民日报》《光明日报》等主流媒体的微信公众账号，每天图文并茂地推送“凡人善举”，就是很好的尝试。由官方引导使典型宣传保持权威性，让民间创造为典型宣传提供空间上的延伸，激发各方面的活力和创造力，就会形成良好传播格局，增强宣传的实效性。
适应多元社会，谋得“有效影响”之实。社会生活的多元多样，使人们在评判标准、利益诉求上产生差异。社会结构越复杂、同质性就越弱，人们的评判标准、利益诉求就越不同。因此，只有选树多样化多层面的典型，才能适应多元社会人们的不同精神文化需求。工作中，我们既要寻找同类典型身上的多个亮点，又要发掘不同典型身上的各种优长，让各类典型分别去引导和感染与他“气场”相投的人群，从而在更广泛领域和人群中产生积极影响。
虚功实作，一直是宣传工作的基本要求。谋事要实，更是需要我们打开思维，想尽办法，让工作产生实效。在典型宣传中，只要我们俯下身子去听，就能知道群众的需求和反映；只要我们静下心来去想，就会找到更好的途径让群众认可和接受；只要我们用尽心思去谋，就会让典型身上的美更加“美”入人心。（杨柳作者单位：中宣部宣教局）
