陈明：互联网+时代，工业企业品牌培育策略

    河北新闻网讯（记者 杜昱辉）“互联网+”时代，工业企业品牌如何培育？“互联网+”时代，企业的机会在哪里？“互联网+”时代，企业的“掌舵者”需要注意哪些重点？9月29日，由省网信办、河北日报报业集团、辛集市委市政府以及河北品牌建设研究院、河北电子商务研究院等部门联合主办，省工信厅等单位支持举办的“‘互联网+’河北传统产业集群转型升级高峰论坛暨辛集皮革品牌提升专题研讨会”在辛集举行。

    会上，国家工信部品牌培育专家、中国广告协会学术委员会委员、华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明博士，就“互联网+”时代工业企业品牌培育策略的问题作出了深刻演讲。

    陈明表示，在“互联网+”时代背景下，工业企业单纯注重质量和技术的创新还不够，企业自身还需加大品牌的开发力度。当前，从企业发展来讲转型升级，可分为四个方向，即传统企业；信息化企业；互联网化企业和“互联网+”企业。其中，在互联网+中，“跨界”和“连接”是两个鲜明的特征，跨界的目的即满足多元化的需求，打破行业、企业边界已更好的满足客户。

    现在企业要做品牌的培育，就应该从企业的、行业的、产品的导向，转型为顾客的导向，通过“互联网+”为工具，实现跨界整合，满足顾客的个性化和多元化的需求，跨越自身企业和行业的边界，突破传统的定义。

    就辛集市当地而言，目前把打造世界级皮都、世界级品牌作为主要战略，而品牌同样分为企业级品牌；区域级品牌；国家级品牌和全球级品牌四个阶段，这四个阶梯就是目前企业打造品牌的一个主要方向。

    想要打造世界级的品牌，就需要辛集皮革城治理运营效率、产品服务品质以及企业整体价值链能力，建立与与世界顶尖企业抗衡的能力。

    在这个过程中需要做到，回归主业、聚焦行业本质；关注产品质量；拥有与全球顶尖企业抗衡的能力；实现跨国界、跨文化的管理，具有整合全球化资源的能力；能够满足顾客个性化和多元化的需求；具有能够带来高附加值、无法替代特性的核心竞争力等几个标准。

    同时，在“互联网+”的时代背景下企业要明确区分质量品牌和品牌质量的区分，明白碎片化、去中心化、反意义、反传统的意义。

    此外，陈明还对品牌价值承诺、品牌观、品牌营销等问题开展讨论。