最近，由立白洗衣液冠名的电视真人娱乐秀《我是歌手》，在湖南芒果台的热烈打造下，再一次刮起了一股火爆热烈的收视风暴。这个原本从韩国引进的世界顶级节目模式，不仅仅为许多的明星搭建起了从未有过的舞台;更是为众多的商家企业构建起了从未有过的推广大平台。其中尤其值得圈点的，正是黑马态势引起众人注意的节目冠名商立白集团，以及蛰伏多年终于一举成名的黄绮珊。
从第一期的《我是歌手》开播以来，在明星选手中收获人气最大的，莫过于以一曲《等待》唤醒大家耳朵的黄绮珊，而她之后演唱的《回来》，更是以独特的嗓音和气场，感染了全场听审团以及电视机前的观众。
“结局也许早已安排/半途而废才真叫失败/选择独自继续等待/不让勇气在黑夜摇摆”。10年后，黄绮珊终于兑现了这句颇像诺言的歌词。《我是歌手》第一次播出时，很少有人认识台上一袭黑衣、头发简单束成马尾的黄绮珊，就连在节目中担当她经纪人的杜海涛也从未听说过她。唱完那首《等待》，她的名字开始红遍网络，并获封“灵魂歌手”。事实上，黄绮珊与那英同时出道已27年，在过去一直实力满满，但是不论是歌曲还是歌手本身一直都鲜为人知。后来几经沉浮，生活和事业上的不如意让她远离公众视线，甚至一度想放弃自己的生命。直到《我是歌手》开播，从人气和影响力上，这匹黑马似乎才开始正式进入公众视野，焕然出一片新天地。
在黄绮珊黑马腾空的背后，首先是她多年辛辛耕耘的结果。多年来，她在事业、生活、婚姻等方面都一直处于波折反复的状态下，却从未停歇的坚持和跋涉，对音乐的坚持让她坚定的走到了现在。但是最终将其荡气回肠、透切酣畅的音色，施以妙手推出给我们的，正是一直独具推手实力的湖南卫视。我们必然看见，在接下来的时间里，黄绮珊将不断焕发出从未有过的生机，迎来她事业的第二春。
相较于黄绮珊的辗转反复最终一举成名，此次《我是歌手》的全权冠名权拥有企业——立白集团，更是独具黑马飙升的完美实力。无论是此前以高达1.2亿的资金魄力无限地揽下《我是歌手》的冠名权，还是与芒果台互相施力，玩转品牌推广提升之优势，立白的黑马实力，都已经卓显无疑。
作为国内四大日化企业之一的立白集团，此次以《我是歌手》的大平台，打响自己高端日化市场的开拓战，以不可逆转的胜利之势，完美展现在了世人面前。这其间，尤为值得肯定的，就是立白高层对于此战略选择的前瞻性、果断性、思考力。虽然相较于立白集团2012年度高达150亿的销售额来说，投入1.2亿并不算是大数目，但对于一个优秀的企业来说每一笔钱都用该合理的用到实处。按当时情况来说，湖南卫视在2012年的收视情况并不理想不如往年，而《我是歌手》作为一个舶来品到底能不能顺利的接地气得到中国观众的喜爱还是一个未知数，对比之前《中国好声音》的空前热潮，同样是音乐真人秀的节目很容易就会被拿来对比引起争议，即使面对此种情况，种种风险的存在似乎都未能阻挡立白集团，作为第一个和湖南卫视谈合作的企业，马上就“一见钟情”拍了板，成就了立白集团和《我是歌手》的一段美好“姻缘”。如此高瞻远瞩智慧选择《我是歌手》的平台，无不为此次立白“黑马”跃升的知名度和“洗衣液”高端市场的占有，埋下了深刻的伏笔。
不得不说，如今立白业绩、名气、市场占有率、与芒果关系等各个方面的“黑马”效应，都是让国内其它日化业同行感到非常震撼甚至是胆寒的。据内部人士透露，作为国内日化龙头老大的联合利华，老总每天都在埋怨公司的评估体系，“干嘛当初会认为《我是歌手》的前景评估结果是不合格的?”同时，日化大鳄宝洁集团同样痛不欲生，进军高端日化市场的战事，正在角逐不下的时候，立白得此前瞻妙手相助，“立白胜利其它企业靠边”的事实，已经几成定局了。
《我是歌手》如今红遍大江南北，可谓“左有黄绮珊，右有立白洗衣液”。就让那些营销领导、市场人士们去暗嚎“运气”的神妙之处吧。毕竟，机会总是给有准备的人，眼光、运气、魄力都是一个人或者一个企业一跃而上的不二法门。
借用一位娱乐资深人士的话说：放眼2013乃至更远的时间，原本就风起云涌此消彼长的中国娱乐界，只要还有像湖南卫视、立白集团、黄绮珊这等黑马们的存在，他们的实力、努力和拼搏，将会使我们广大的电视受众、娱乐参与者和热爱生活的人们，收获并感知到更多不一般的“黑马效益”。《我是歌手》值得期待!2013的黄绮珊和立白黑马们，真的值得我们期待!
