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    《关于河北省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的报告》强调，“十二五”时期要“加快形成消费、投资、出口协调拉动经济增长的新格局。”并就“积极促进城乡消费”作了具体阐述。对此，两会内外都给予了高度关注。

    扩大消费是个大问题，内容非常广泛，但如果从市场的角度概而言之，则主要是扩大消费需求和优化市场供给结构这两个方面。扩大消费需求的主要目的是提高消费能力、激发消费欲望；优化市场供给结构则是为了提供更多、更好的消费选择，满足不断提高的消费能力和欲望——— 这二者的同步进展和有机结合，便形成了消费不断扩大的内在机制。

    供给结构如何优化？传统的方法主要有两种：一是不断提高产量，增加供给，充分满足社会基本需求；二是适应消费需求的新变化，生产出更加优质的产品和服务，不断把潜在需求变成实实在在的消费。

    然而，正如美国著名经济学家托马斯·彼得斯所说：(企业)“不要老想着分享市场，而要考虑创造市场———不要老想着取得一块较大的馅饼，而是要设法烙出一块较大的馅饼，最好是烙出一块新的馅饼。”

    现代市场经济发展的经验表明，“取得一块较大的馅饼”，只是适应现有需求的结果；“烙出一块较大的馅饼”，也只是把潜在需求变成现实消费的过程。和这二者相比，“烙出一块新的馅饼”，无疑才是推动社会消费持续扩大的重要因素和巨大力量，因为“新的馅饼”往往可以开拓出新的市场和消费领域，产生巨大的、纯粹的消费增量。

    这是一个消费迅速升级的时代，也是一个流通空前便捷的时代。在这样的时代里，任何一个区域内的消费需求，都能被区域外的生产轻松满足；任何一个区域内新的消费领域和市场，都会被区域外的创新产品和服务迅速激发和占领。

    所以，对于企业来讲，政府刺激消费只是增加销售、提高效益的外在助力，而不是赢得竞争的决定性因素；在利用好扩大消费政策和措施的同时，企业只有不断加大科技创新和产品研发力度，生产出新的优质产品，才能从根本上更好地开拓和占领市场，在竞争中立于不败之地。对于地方政府而言，则必须采取更加有效的措施和手段，鼓励和引导企业不断“烙出新的馅饼”。只有这样，才能让经济发展更好地体现在居民消费的提高上。否则，本地区的消费扩大和升级，就有可能只是作为外地加快发展、加速转型的动力而发生和存在。（安人和）