全国文化和旅游新媒体创新发展大会分论坛：创意与技术助力文旅新媒体

11月27日至29日，由文化和旅游部办公厅（新闻中心）、河北省文化和旅游厅主办，中国旅游报社、中国文化传媒集团承办的全国文化和旅游新媒体创新发展大会在河北省石家庄市举办。

11月28日下午，大会分论坛“创意与技术助力文旅新媒体”分享会举行。论坛聚焦新技术赋能文旅新媒体提升影响力，围绕AI、元宇宙与大数据前沿技术应用新技术对文旅行业的影响、新业态及新技术对未来应用场景和空间的赋能如何通过创意提高传播度等主题，深度探讨新媒体创新发展之路。

中国文化传媒集团纪委书记、监事会主席刘苹主持论坛，中国文化传媒集团信息管理部主任、文旅中国（中传环球（北京）新媒体科技有限公司） 执行董事、总经理李霞以《新理念助力文旅新媒体创新传播》为主题演讲。

在圆桌讨论环节，云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长娄可伟，辽宁省文化和旅游厅党组成员、副厅长卢锡超，江西省文化和旅游厅二级巡视员邓泽洲，中建设计研究院副总规划师、城乡可持续发展研究院院长王小舟，中国文化传媒集团文旅中国艺术文旅总监沉浮，百度新媒体政务合作总监徐丹作为特邀嘉宾出席并发言，文旅中国新媒体中心主任马思源担任圆桌主持。

云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长娄可伟介绍，这些年来，云南借助新媒体平台的力量，以及创新驱动，旅游业发展快速提升，从建立新媒体的传播激励政策、运用新媒体平台进行旅游资源的宣传和推广、整合智慧旅游的发展和新媒体宣传、利用新媒体进行市场营销等方面入手，让旅游总收入实现了从千亿级到万亿级的跨越。

辽宁省文化和旅游厅党组成员、副厅长卢锡超表示，近些年红色旅游是辽宁文旅发展的重中之重，去年辽宁文旅与中国文化传媒集团合作，策划了一系列红色旅游活动创意，让辽宁看到了红色旅游推广的更多可能性。在刚刚召开的辽宁全省十三届六中全会当中，辽宁省委省政府对新时代辽宁做出六大战略定位，包括国家重大战略支撑地，重大科技策略地，其中把高品质文体旅融合发展示范地列进了全省发展的战略重点，未来辽宁文旅将在文旅融合场景打造、文旅资源整合、产业协同方面持续发力，为辽宁的文旅高质量发展贡献力量。

江西省文化和旅游厅二级巡视员邓泽洲重点介绍了旅游科技对江西文旅市场的提质升级。他表示，新科技正在引领和改变现有的宣传推广工作格局，必将对未来江西文旅产业高质量发展产生巨大的影响。江西将充分利用好全新的旅游科技助力江西文旅发展，进一步推进“云游江西”平台提质升级工作，让服务更贴心、功能更齐全、触控更便捷。

中建设计研究院副总规划师、城乡可持续发展研究院院长王小舟以国家历史文化名城的建立为开头，详细介绍了国家历史名城的建立意义，王小舟表示，在创建历史文化名城的过程中，要注重对历史文化价值的研究，注重文化的宣传和落地，更要将文旅做成产业。在新媒体方面，也要对历史文化名城有更多的推广，要注意历史文化名城通过新媒体树立正确价值观，同时新媒体也要发挥平台智库作用，将历史文化名城的底蕴推广给更多地方。

中国文化传媒集团文旅中国艺术文旅总监沉浮认为，新媒体帮助艺术家留住了作品，也留住了精神，让后世的人可以通过新技术看到过去的艺术，同时通过不同的科技，艺术的表现形式也更加多样，这样艺术的延续变得简单。

百度新媒体政务合作总监徐丹介绍，百度作为科技公司，在文旅的赋能上主要是政务与媒体合作方向，通过AIGC赋能媒体，通过短视频生成、虚拟主播等方式推广当地旅游。目前百度正与福建省文化和旅游厅合作，依托福建文旅的主旨思想，以及文心一言大模型技术，推出AIGC合作项目，下个月会正式发布。

创意和科技是新媒体发展的终极驱动力，如果把新媒体比作一场兰亭雅集，创意和科技便是为曲水流觞提供了源头活水，才有了文人雅士衔觞赋诗、各展其才的场景，希望本次分享会的内容能给行业带来新思路、新启发。（图片来源主办方）