助力文旅快速复苏，新媒体有啥“新”表现？

“今年以来各个行业都在积极复苏，同时大家都深刻感受到，文旅是复苏最快的行业之一。”在中国社会科学院新媒体研究中心副主任、中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新看来，文旅行业的快速复苏离不开新媒体传播的赋能助力。微博执行总编辑、总编室主任薄红恺则注意到：随着今年中秋国庆假期国内旅游出行人数达到8．26亿，10月的微博热搜榜跟文旅相关的热搜多达550个……

11月28日，全国文化和旅游新媒体创新发展大会在河北省石家庄市举办，专家学者、新媒体从业者与文旅部门工作人员相聚一堂，共话“新媒体赋能文旅高质量发展”。

博物馆游、淄博烧烤、明星演唱会、特种兵式旅游……腾讯文化与内容事业部总经理薛涛通过大数据发现，从2023年年初至今，文旅领域相关话题传播量高达14．33亿条，其中几个重要的假期节点——一月春节、五一假期，七八月暑假、中秋国庆前后——分别出现传播高峰，尤其七八月暑假达到今年年内文旅话题的传播峰值。

其中，“淄博烧烤”令黄楚新印象深刻。他在主旨演讲中表示，时下新媒体正“聚焦流量反哺，助力文化赋能经济”，“淄博烧烤”就是很好的一例——新媒体传播在吸引注意力的同时也吸引流量，随着游客流量增加也切实带动了经济发展。

随着ChatGPT的发布，大语言模型概念在2023年进入公众视野。北京师范大学新闻传播学院副院长、国际传播策略与效果评估研究中心主任周敏在主旨演讲中认为，在文旅创新、新媒体发展过程中，不能忽略大语言模型这个平台。这种以对话式生成的平台，将对以后文旅生态圈、新闻传播等产生深远影响。以大语言模型为主的生态的改变，使如今的文旅创意更加高效，甚至使这种创意的改变加速。

“一些新的技术值得大家在未来文旅行业中去创新、创意、发展。”周敏强调，“科技已发力，文旅不缺席。”