全国文化和旅游新媒体创新发展大会在河北省石家庄市举办

11月28日，由文化和旅游部办公厅（新闻中心）、河北省文化和旅游厅主办，中国旅游报社、中国文化传媒集团承办的“全国文化和旅游新媒体创新发展大会”在河北省石家庄市举办。

本次大会主题为“新媒体赋能文旅高质量发展”，旨在把握新时代媒体融合发展新趋势和新媒体传播规律，巩固拓展网络宣传舆论阵地，共商文化和旅游新媒体创新发展路径，助力各地文化和旅游行政部门不断提升新媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

活动分为“寄语·新时代”“见证·新发展”“共话·新媒体”3个篇章，设置政务仪式、主旨演讲、圆桌对话、资源推介等环节，现场回顾全国文化和旅游新媒体发展情况，举行全国文化和旅游政务新媒体矩阵成立仪式，介绍文化和旅游政务新媒体传播力指数评价体系，揭晓2023年10月全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数榜单，并举办“如何做好文旅新媒体运营”“创意与技术助力文旅新媒体”分享会。

在新鲜出炉的2023年10月全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数榜单中，河北省文化和旅游厅官方微信、微博、抖音均进入三大榜单前列。

目前，“这么近，那么美，周末到河北”已成为新时尚，河北省文化和旅游厅将新媒体宣传作为打响品牌、促进文旅产业高质量发展的重要手段和途径，从机制建设、方式创新、IP打造等方面进行了一系列积极探索。在“如何做好文旅新媒体运营”分享会上，河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽以《构建“体系”优势，撬动“流量”密码——全面打响“这么近，那么美，周末到河北”品牌》为题进行了分享。

王荣丽表示，河北构建机制优势，协调联动、体系作战，与省内主流媒体和各新媒体平台建立长期合作关系，建立了全省文旅新媒体矩阵，实现了全省文旅系统纵向贯通、跨部门跨系统互动合作，并创新“中央厨房”内容生产模式，增强专题策划、活动统筹和谋划创新；创新推广方式，视频优先、社交为要，掀起“暴风式”短视频宣传声势、搭建“全天候”慢直播展示平台、打造“现象级”大活动传播事件；在集中打响“这么近，那么美，周末到河北”总品牌的同时，通过融媒体宣传擦亮一批重点文旅产品品牌，打造特色IP，深挖内涵、引领潮流，如打造了“四季”以及京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山旅游带、渤海滨海旅游带“五带”品牌，突出“文化”树标杆，打造了河北首个传统文化与美食相结合的沉浸式体验地唐山宴，瞄准“休闲”推出了马镇、阿那亚等网红打卡地，形成了多层次品牌体系。

大会现场，河北文旅推介官进行了《这么近，那么美，周末到河北》资源产品推介，让参会者沉浸式了解了河北文旅资源，并诚邀与会嘉宾实地感受河北的自然之美、人文之美、发展之美。

会上，来自北京大学、中国社会科学院、北京师范大学的专家以及抖音、微博、腾讯等新媒体代表进行了主旨演讲，来自山东、江苏、湖北、江西、云南等省区市文化和旅游厅（局）负责同志进行了分享交流。（本文图片均由大会提供）