王微

王微，女，1979年1月出生，籍贯内蒙古，大学本科学历。1996年入伍，2002年至2015年先后在北京空军总医院、天津254医院、石家庄和平医院、北戴河军区疗养院工作，2016年选择自主择业退出现役。二十年的部队生涯铸就了王微敢闯敢干、敢打敢拼的性格，2017年，她来到美丽的北戴河费石庄村，打造一家文化与高品质相融合的民宿品牌——归墟。

参与救援，确定人生目标

王微曾参加过雅安地震紧急救援，服役期间立三等功一次，嘉奖数次。参加雅安地震紧急救援的7天的经历，给王微（花儿）的心灵带来极大地震撼，也是从那一刻起她告诉自己，“严重的自然灾害对我们是一场考验，也是一次锻炼。我们无法控制地震，但我们能够应对地震。再大的灾害我们都有信心、有能力去战胜，再大的困难我们都有办法、有力量去克服，雅安一定能够在地震废墟上重建起美好的新家园。要努力成为一个强大的人，只有成为强大的人，才能帮助更多的人。”

不忘初心，肩负社会责任

王微独自一人背包五年，走遍全国，她热爱文学、阅读、运动、古琴等。2016年，王微在舟山枸杞岛和花鸟岛分别运营两家民宿，2017年8月，她迷恋于北戴河千亩桃园天然绿化屏障的费石庄村，独立投资2000万元创办了“北戴河归墟精品民宿”。从选址到筹建，从设计到施工，王微用了两年的时间进行实地考察，每一件事情都亲力亲为，经过独具匠心的精心设计，她把四个几近废弃的院落改建的焕然一新，还为它们取了美丽的名字：花堂、迦逅、竹里、桃嫣，终于变成了理想中的归墟。在这里，可以在几千本免费书吧里徜徉书海，可以做农活、捡树枝，和桃农一起授粉，与最朴实的村民一起谈天说地，远离喧嚣，从此归墟，不是去过，而是归来。

五年来，归墟已从当初的一个院子扩大为拥有二十五间客房、建筑面积超过3000平方米、年营业能力超过两千万元的高品质民宿综合体，经营范围涵盖住宿、特色餐饮、高端农产品、文创周边销售等多种业态。直接、间接带动退役军人、军嫂及农村闲置劳动力就业近百名，所搭建的归墟民宿特色平台在未来2-3年将累计创造就业岗位近千个，为北戴河区乡村振兴事业与困难家庭、群众持续增收作出了直接贡献。

砥砺深耕，打造品牌民宿

归墟是河北省第一家可以接待外宾的高端民宿，2017年归墟民宿荣获“河北省巾帼旅游乡村示范点”“秦皇岛市十佳巾帼旅游庭院” “光荣退役军人之家”等称号，2018年荣获“Homestay全国民宿发展示范区——归墟民宿”，河北省“美丽庭院示范户”，秦皇岛市“巾帼旅游示范庭院”，北戴河区“五星精品民宿”“北戴河严选十大最受欢迎民宿”等称号。并于2021年获批全国首批国家级甲级民宿。

归墟民宿敏锐把握高端客户消费需求，从文化与品质两方面入手，通过四大创新，打造特色民宿的“3.0”时代。一是融入区域特色，彰显“小而美”。归墟学习并改良了尼泊尔的“主人化”民宿模式，充分利用北戴河得天独厚的旅游资源，依托费石庄村千亩桃园开发了“归墟”花堂、迦逅、竹里、桃嫣等四大民宿主题，并为后续增值销售周边产品打下基础。二是对标“五星级”品质，打造“小而精”。我们注重“高品质配套设施、高质量服务的有机结合”，在提供顶级布草、卫浴的同时，又通过精简设计，自建绿色餐饮等模式节约运营成本，达到“简而有品，朴而有质”。三是注重“体验式”服务，实现“小而特”。与“设计师”民宿不同，归墟作为一家“主人化”民宿，在餐饮、装修、风格、服务、乡村活动等方面都体现出浓郁的文旅融合和主人特色，既增加了民宿的附加值、也满足了宾客多元化、体验式、沉浸式的住宿需求。四是打造文创衍生平台，发力“小而全”。归墟聘请国家级民宿规划设计专家凌新建、孙开阳等指导完成品牌IP策划，签约中国当代书法家乔瑞臣先生、非遗传承人姜艳华女士、迁安美术家协会主席李爱文先生等文创名师，联手研发归墟主题产品和定制文玩，在大幅提高客单价的同时拓展品牌影响。

归墟充分发掘“互联网+民宿”引发的平台社群营销价值，登陆Booking、Agoda等国内外高品质OTA平台，引流优质新用户；建设“两微一抖”融媒体平台，账号粉丝已超五百万人，直接辐射京津冀地区的高品质消费客户群。如此一来，既支撑了旺季超过90%的入住率，又依托归墟平台为当地特色农副产品打开了销路，并能够直接开展野生桑葚酒、文玩及平行进口车等高端产品的线上线下销售。通过文化品质创新与新媒体平台建设，一举解决了传统民宿盈利模式单一、季节性明显的问题，尤其是去年受疫情影响，国内绝大多数民宿遇到严重困难的情况下，归墟依然保持稳健的营收，线上收入同比大幅增长。同时，归墟响应秦皇岛国际化城市建设目标，积极开拓国际游客市场。

归墟，凭借她精品的五星级酒店标准，舒适的住宿设施，特色的文化饮食，成为了北戴河精品民宿的一道靓丽的旅游名片。王微，一个穿了20年军装的女人，一个有着20年军龄的退役军人，将继续用部队赋予她的坚强性格，在民宿创业的路上帮助更多的人。