真正尝到电商的甜头是在2012年8月。那时他们的天猫店开业已3个月,却基本没销量。咨询一家互联网公司之后,尝试着第一次参加聚划算活动,“3个小时卖了4000多单!”段惠告诉记者,当时“都惊呆了”,也才真正意识到互联网这种跨疆界销售的惊人力量。
“那几年也正赶上网购发力阶段,活动效应明显。”段惠介绍说,2013年“双11”一天他们卖了166万元的货。加上其他平台,基本上那段时间每天都能卖出一万多单。
在永亮文化创意有限公司800多平方米完全开放的办公区,最大的一块区域属于电商,段惠用手指着电脑前的20多个年轻人介绍:“他们分成好几个小组,分别负责天猫、京东、拍拍、一号店这样的大平台。现在我们还有专门的团队做移动电商和在线品牌运营。”
“棉小兜”眼里的未来
段惠坦言,目前永亮的电子商务刚刚实现收支平衡,每年线上销量约2000多万,相对3个亿的总销量只占十分之一左右,大型商超和批发市场仍然是销售渠道的主流。
“电子商务对永亮最重要的价值是未来,对互联网一代的年轻消费群体的预知和把握。”段惠说。
因为产品构成多以大路货为主,所以永亮毛巾虽然销售基本每年保持着20%左右的增长,但近几年来利润却在不断下滑。这正是高阳毛巾产业的真实写照。
毛巾是高阳的传统产业,自民国发源起有一百多年的历史,目前3000多家毛巾企业、上百个品牌,占全国市场的近三分之一。在高阳周边,一个以毛巾为核心的庞大产业集群已经形成。但同许多自发形成的集群现状一样,“小规模、大群体”“大而不强”始终困扰着高阳。
“龙头企业少,产品以中低端为主,利润率低,同质化严重。”高阳县纺织商贸城管委会主任臧哲辉表示,现在的高阳纺织产业集群正经受着产能急剧增加、市场压力增大、成本不断增加,创新能力不足等多重考验。
据介绍,高阳的纺织企业正在用各自的方式拥抱互联网,给产业注入活力。段惠对小米手机的运营策略颇为推崇,“小米每年只做一款产品,聚焦精品,实际上这是一种单品带来的聚光灯效应。永亮未来的发展目标也是精品路线,专注差异化和细分市场。中国这么大,随便一个细分品类都够一个企业撑死也吃不完的。”
“80后、90后的消费特点之一是‘任性’。”段惠说,他们强调个性,只要你能命中“痛点”,他们就会痛快下单,价格反而常常是被忽略的。永亮毛巾已与河北大学艺术学院建立了长期合作关系,每年拿出2万元奖学金,鼓励学生自由创作,并把优秀成果转化成产品迅速投向市场,“学生创新点更多,跨界联想丰富,也更懂得目标消费群的偏好。”
“棉小兜”就是一次聚焦细分品类的完整“试水”,适应年轻人喜好,匹配网购需要的各种要素。按照段惠为她设计的“表演”路线,在线上布局的同时,实体店的铺货也将随后展开,线上线下联动,“‘棉小兜’系列在永亮的未来规划中是力争做到半壁江山。”(河北新闻网)