进入移动版，省流量，体验好■策划/本刊编辑部 ■执行/魏如翔、安春华、郭瑜
有人把文创产品称为“旅行的最后一个景点”，它们身上，浓缩着万千风景，融入着文化创意，又因具备实用功能而走进人们的日常生活。
近年来，河北省通过推进“文创进景区”、举办文创和旅游商品创意设计大赛等一系列有力举措，催生出丰富多彩的文创和旅游商品，使其成为展示大美河北的载体，也为游人提供了更多购物新选择。
如今，漫游在燕赵大地，一件件有颜值、有故事的“河北游礼”，让游人把美丽风景带回家里，把旅行记忆留在心中。
文创进景区 让文旅融合更加深入
站在避暑山庄金山亭实景地，手持同款景点造型的雪糕拍一张照片，晒到微博、朋友圈——今年夏天，许多游人用这样的方式“秀”出自己的山庄之旅。
外观精致，味道可口，雪糕棍还是一枚“有故事”的书签。在避暑山庄，这种文创雪糕吸引了众多慕名而来的游客，引起了一波“打卡”潮流。除了文创雪糕，在避暑山庄文创旗舰店，各种富有特色的文创商品琳琅满目，吸引着很多游人驻足、购买。
“文创进景区”，为游人带来更丰富的旅游体验，也为景区转型升级注入新动能。
自去年11月“文创进景区”工作启动以来，河北省文化和旅游厅求创新、下功夫、出实招，与各地文化和旅游部门、A级景区、文创机构通力配合，强力推进该项工作。
成立领导小组和工作专班，将“文创进景区”纳入2021年全省文化和旅游重点工作；制定印发《文创产品进景区活动工作方案》以及一系列标准化规范；将文创购物场所建设列为A级景区评定与复核、旅游休闲购物街区和旅游购物商店评定的重要指标；安排省级旅游专项资金用于支持景区购物场所改造提升建设；组建“文创进景区”专家智库团队，对文创购物店建设提升、文创产品开发、市场化运营等进行指导……一系列有力举措，为“文创进景区”提供了坚实支撑。
眼下，“文创进景区”已在河北蔚然成风。截至9月，河北省已有130家4A级以上景区改造或新建文创购物店，覆盖全部5A级旅游景区和80%以上4A级旅游景区。这些文创购物店汇集了400余个系列、3000余种、12万余件全省特色文创商品，在提升景区文化内涵的同时，丰富了游客的购物体验。“文创进景区”，成为加快河北省特色文化资源创新性转化、推动文化和旅游深度融合的新路径。
文创盛宴 为产业发展注入活力
9月初，第三届河北省文创和旅游商品创意设计大赛圆满收官，组委会“晒”出60件获奖作品名单。
煮世铁壶、邢窑白瓷陪伴灯、“红色圣火”胸针……一件件充满创意的作品，光听名字就令人向往。这些在大赛中胜出的佳作，不仅工艺精美，而且兼具文化内涵和实用价值，其中不少还与各地特色产业紧密结合。
本届大赛，堪称一场精彩纷呈的“文创盛宴”。自今年3月正式启动，截止到报名结束，第三届河北省文创和旅游商品创意设计大赛共征集到作品11331件。与去年的6700件相比，参赛作品数量增长了69%。
参赛的文旅企业和个人，不仅来自省内，还来自上海、江苏、福建、西藏、宁夏、内蒙古等全国各地。北京大学、清华大学、河北大学等50余所省内外高校的学子，纷纷发来创意作品。北京动漫游戏产业协会、天津市创意产业协会、河北省工艺美术协会等20余家省内外行业协会，组织会员积极参赛。
不仅是报名参赛覆盖地域和人群更广、作品大幅增多，据业内专家评价，今年的参赛作品质量较往年也有明显提升。在业内专家看来，大赛中体现出河北文创产品的设计水平和产品价值不断提高，通过赛事的规则设置，引导设计者注重文创产品的便利性、实用性、舒适感，为开发兼具艺术性和实用性、适应现代生活需要、符合市场消费需求的文化创意产品树立了标杆。
以“创意河北、精彩在冀”为主题，大赛深入挖掘河北文化内涵，赋能优质IP，不仅打造了具有河北特色的文创和旅游商品品牌，而且推动河北文创产业的创业热情升温，逐步形成一个具有拉升力的“气场”，为河北文旅产业高质量发展注入创新活力。
打造品牌 让“河北游礼”更加响亮
用优秀的文创和旅游商品讲好河北故事——连续三届的河北省文创和旅游商品创意设计大赛，共吸引国内外3000多家企业、30000多件文创作品参加，培育出国士吕端、大厂牛、衡水丫丫等十余个省内原创知名IP。这些文创产品将以“河北游礼”为总品牌，统一进行对外宣传推广。
品牌是文创产业发展的重大优势，品牌力是文创产品的核心竞争力。围绕“河北游礼”品牌，河北省制定了“河北游礼”店面品牌使用规范，统一了logo标识，建立“河北游礼”品牌运营管理机制，确定了3家“河北游礼”品牌特许运营商，协调统筹文创商品研发、设计、生产各环节，为上下游企业搭建平台，推动文创产业品牌化、规范化发展。
在打造“河北游礼”总品牌的基础上，河北还不断加快构建全省文创产业品牌体系。承德好礼、秦皇岛礼物、唐山游礼、邢台游礼等本土文创品牌如雨后春笋逐渐壮大，进一步激发了全省文创开发热情和潜力。
河北省文化和旅游厅有关负责人表示，下一步，河北将持续开展“文创进景区”活动，实施全省文创产业提升三年行动，开展旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区评定推荐，在全省形成一批有示范性、带动性的文创商品购物场所，全面打响“河北游礼”文创和旅游商品品牌，大力推进文创和旅游商品开发的市场化、产业化步伐，加快推动全省文化和旅游产业转型升级，实现高质量发展。
河北游礼 迎冬奥文创和旅游商品
为贯彻落实河北省委、省政府关于推动文创产业高质量发展的决策部署，抢抓筹办2022年北京冬奥会历史机遇，利用冬奥契机传播河北文化和旅游品牌，加快全省文创产业提质增效，河北省文化和旅游厅组织开展了“河北游礼”迎冬奥文创和旅游商品遴选活动。
活动中，来自8个国家和地区，国内17个省区市，121家企业、单位或设计师创作了2000余件（套）迎冬奥文创和旅游商品。经过遴选、专家评审等环节，最终遴选出500件（套）能够融入冬奥场景、进入冬奥生活，时尚化、品牌化的“河北游礼”系列文创和旅游商品。
2021年7月，河北省文化和旅游厅在北京举办“河北游礼”迎冬奥文创和旅游商品成果展，向全国旅行商展示500件（套）入选文创和旅游商品，获得高度关注。这些产品包括工艺美术类、民俗艺术类、生活创意类、冰雪运动类、饮食饮品类、服饰装饰类、智慧科技类、地方特色农产品类等，类型丰富，覆盖了绝大多数的冬季冰雪运动使用场景。
目前，这些产品正通过“文创进景区”活动进入旅游热门景区售卖，在利用冬奥契机传播河北文化和旅游品牌的同时，也充分满足了游客参与冬奥、了解河北的热情。
相关链接：
