崇礼滑雪产业：从“养在深闺”到打响品牌

从“养在深闺”到打响品牌

——崇礼滑雪产业的发展嬗变

４月末的一场春雪，让崇礼一夜“返冬”。

“我们这里有天然的‘小气候’，雪季长，山坡坡度陡缓适中，是华北地区最理想的滑雪地域。”张家口市崇礼区文化广电和旅游局副局长梁丽芳说。

统计数据显示，２０１８－２０１９雪季崇礼七大滑雪场雪票销售总数为１０５．８万张。而在２０１５－２０１６雪季，崇礼销售雪票才４８万张，短短三年时间，雪票销售就实现了翻番。

２０１５年，北京携手张家口成功申办２０２２年冬奥会，崇礼成为雪上项目比赛的主要承办地。从那时开始，对崇礼而言，雪就有了特殊的意义。

乘着筹办冬奥会的东风，已起步２０多年的崇礼滑雪内涵和外延均发生了很大变化，从“养在深闺”无人识到打响品牌，从一项季节性运动到成为以运动、赛事为核心的旅游产业，再到冰雪体育、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪经贸等众多领域，运动、赛事、产业等不断融合。

从塞北滑雪场“破冰”到聚集７大滑雪场

群峰苍茫，白雪映照。晴空下，Ｓ形的滑雪队伍，从海拔２１６０米的玉石梁山峰高处滑下，犹如冰雪上灵活舞动的银蛇，引来观众们一阵阵欢呼。

如今，崇礼拥有密苑云顶乐园、万龙、长城岭、多乐美地、太舞、翠云山·银河、富龙７家滑雪场，已建成各类雪道１６９条、１６２公里，各类缆车索道６７条、４４．５公里，其中１０条高级雪道通过国际认证。

“崇礼第一条雪道是我们以５毛钱一袋的价格，请周边村民把山上的雪背过来，再用铁锹拍成的。”中国第一位全国滑雪冠军、时任中国滑雪协会秘书长的单兆鉴慧眼识珠，在崇礼建起华北第一家民营滑雪场——塞北滑雪场。

那是１９９５年，当时，“滑雪”对很多当地人来说还很陌生。“拓荒”路上，充满了艰辛——基础设施薄弱，水只能从山下用卡车一箱箱运上来；滑雪器材紧缺，滑雪器具大多是国际友人转赠的二手货……

１９９７年元旦，坐落于喜鹊梁北侧的塞北滑雪场开业了。

为了接待主要来自北京的滑雪者，滑雪场团队和崇礼当地有关部门合作，开设了塞北滑雪大巴专线，每周四趟，从北京直达滑雪场。

第一年，一张门票１０元钱，滑雪场盈利３０余万元。

此后，大大小小的滑雪场开始纷纷落户崇礼。

２００３年，北京好利来公司投资建设了现代化的万龙滑雪场；２００５年，长城岭滑雪场投入运营；２００６年，国内第一家外商投资的滑雪场多乐美地在崇礼正式开业；２０１２年，密苑云顶乐园开门迎客……

随着滑雪场日渐增多，崇礼滑雪游客规模不断增长。２００３年崇礼滑雪游客突破４万人次，到２００９年后每年超过２０万人次；２０１５年以来，在“冬奥效应”驱动下，崇礼一些滑雪场接待的滑雪游客数量甚至开始连年翻番。在２０１８－２０１９雪季评出的全国滑雪场十强中，崇礼独占４席。

从滑雪旅游目的地到高级别赛事越来越多

很多崇礼人记得：２０１５年７月３１日，当国际奥委会主席巴赫举起写有　“ＢＥＩＪＩＮＧ　２０２２”的纸牌时，崇礼天空中燃起的烟花持续了２０多分钟。

从滑雪旅游目的地到冬奥赛事承办地，崇礼走得扎扎实实。

省全民健身公共服务体系示范区顾问于进河介绍，１９９６年崇礼旅游业起步后的十几年间，政府已经累计投入资金２亿元助力冰雪产业发展。２００４年，国家体育总局批准崇礼建立“国家级滑雪基地”。

随后几年间，崇礼完成了总长７０公里的旅游公路建设和滑雪旅游景区水、电、通信、有线电视等配套工程，投资６亿多元实施了县城河道综合治理、污水处理等工程，城区综合服务功能日益完善。

越来越完备的基础设施，为崇礼承办举办专业性滑雪赛事提供了坚实支撑。

“崇礼第一个国际性的滑雪赛事是２００５年的国际雪联波司登·所罗门杯高山滑雪系列赛，这也是当时国内举办的最高水平的国际滑雪赛事。”于进河说。

之后，崇礼开始鼓励各滑雪场承办高级别赛事活动，提升业内口碑；举办各类大众冰雪赛事，提升滑雪运动普及率，全区冰雪运动发展日益走上快车道。

北京２０２２年冬奥会，张家口赛区将产生５１枚金牌，其中国家跳台滑雪中心、越野滑雪中心和冬季两项中心产生３１枚金牌，云顶滑雪公园产生２０枚金牌。

借力冬奥，崇礼承办大型赛事的机会逐渐增多。

在刚刚结束的２０１８－２０１９雪季，崇礼在１０１天内就举办了１３项国际顶级专业赛事和６０项国内外大众滑雪赛事。

“滑雪产业的逐步发展，为承办赛事储备了大量专业人才，随之会有越来越多高规格的赛事在崇礼举办，这两者是相互促进的。”于进河说。

从“单打独斗”、一季运营到合作共赢、四季运营

从张承高速公路进入崇礼城区，裕兴路两侧的“冬奥气息”随处可见。以冬奥会为契机，崇礼冰雪产业取得了长足发展。

为进一步做活“白色经济”，　崇礼区委、区政府提出，将“建设国际知名的冰雪运动和冰雪旅游胜地”作为当前和今后一个时期崇礼经济社会发展的总目标。

２０１８－２０１９雪季，在区委、区政府的大力协调下，崇礼七大滑雪场将网上预订享受七折优惠、１２周岁以下或６５周岁以上老人享受雪票免费等列为常规优惠。崇礼区还配合省和张家口市有关部门推出了“万名学生上冰雪体验活动”、医疗保障人员滑雪技能强化培训、教师滑雪技能培训等体验式活动，来崇礼滑雪旅游的人越来越多。

崇礼滑雪场的运营也出现了一些新气象。２０１８－２０１９雪季，万龙和富龙联滑、万龙和密苑云顶乐园通滑……越来越多的滑雪场开始探索合作共赢。万龙度假天堂行政总监张进伟介绍，通滑的效果立竿见影，２０１８－２０１９雪季，万龙共销售“云龙”通滑卡１０６２张、雪票１１２７１张。

各大滑雪场的经营也正在从单一滑雪向全面、多层次的旅游度假胜地转变，在非雪季，纷纷尝试春季承接会展、公司团建，夏季举办户外赛事、承办青少年宿营，秋季吸引游人观景、摄影的全季节综合性运营，以保持旅游品牌的全年热度。

崇礼各方面的服务也在不断提升。

“来我们这里的客人大多是外地人，一般会住好几天。我们现在不仅提供住宿，滑雪、餐饮以及购物等服务也必须跟上。”荟萃全日制餐厅主管薛巅峰表示。

随着四季、洲际、凯悦、威斯汀、希尔顿、喜来登、万豪等知名品牌酒店落户崇礼，当地企业也快速走出舒适区，以有效竞争促进行业高质量发展。

“经营业态的改变，带来的将是滑雪产业迭代式、跨越式发展，并反过来促进大众滑雪运动长足发展。”梁丽芳说。（记者王雪威 通讯员吴建巍、李国华）