“傻大笨粗”变成了“小清新”

“傻大笨粗”变成了“小清新”

——第三届河北国际工业设计周定州分会场见闻

“‘傻大笨粗’的包装变成了‘小清新’，产品形象上了一个新台阶。”9月22日下午，在第三届河北国际工业设计周定州分会场，定州工业设计成果发布会举行，会上发布的河北火来顺清真肉食品有限公司的新包装令人眼前一亮。

这款冷冻鲜羊肉的纸箱包装，长约40厘米、宽约30厘米、厚约20厘米，整体看起来酷似一个贴上了邮票的信封。它以绿色为底色，上面饰以草原等图案，突出了清真产品特色。在包装正面右上方的“邮票”上装饰着“开元寺塔”图案，并注明了“羔羊上脑”“羔羊后腿肉”等产品信息。

“有‘中华第一塔’美誉的宋代开元寺塔是定州的标志性建筑，我们在设计中突出这个元素，就是要体现产品的地域特色，既推介了定州的历史文化，又能加深消费者对产品的印象。”这款包装的设计者——韵博工业设计有限公司定州区域负责人杜天一说。

“为降低包装成本，这款设计采用了贴‘邮票’的方式标注产品信息。这样我们就能成批量地订购包装箱，然后再根据产品销售情况在‘邮票’位置随时调整产品信息，使这一款包装箱能‘装下’我们所有的产品。”河北火来顺清真肉食品有限公司董事长李金活说，随着企业的快速发展，“傻大笨粗”的产品包装已经无法满足该企业的品牌需求。去年6月，他们在定州工业设计创新中心的牵线搭桥下，与韵博工业设计有限公司签约，对产品包装进行重新设计。同时，双方就企业的发展方向等进行重新规划，助力企业高质量发展。（河北日报记者徐华 通讯员张玉凤）