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张聪 河北省科学院地理科学研究所研究员
对河北旅游业而言，这次疫情是一次危机,也是一次大考。但我们同样“危中有机”——通过认真思考、苦练内功，河北旅游可以经历一个“浴火重生”的“凤凰涅槃”，得到一次成体系的质量提升。经过疫情的洗礼和锤炼，河北能有更多新行动、新举措，取得新变化，实现旅游业高质量发展的目标。尤其是为办好2022年北京冬奥会提供了更加安全有效的应对经验。这是我们所期望的。
国内游有望复苏，出入境旅游尚不明朗
从宏观上看，受新冠肺炎疫情影响，全球旅游业都受到了严重冲击，整个产业链蒙受了巨大损失。就疫情对河北旅游的影响而言，可以分两方面来看。
一方面，随着国内疫情防控形势的好转，大众的“补偿性”旅游消费需求将逐渐释放。因此，国内旅游市场有望迎来复苏，甚至可能出现较大幅度的反弹。其中，近地周边游可能会率先启动。
另一方面，目前境外疫情蔓延呈现出严重态势，全球防控形势十分严峻，很多国家已经出台关闭边境、限制外国人出入境的政策。对我国来说，外防输入的工作可能要成为近期重点并将延续一段时间，国内人们出境旅游和境外游客入境的条件都不具备。因此，现在还不好判断出入境旅游市场何时才能复苏。
“吃”与“自然”有望引领反弹
在吃住行游购娱六要素中，我认为餐饮业是预示旅游走势的一个“晴雨表”。疫情解除后，什么时候人们不畏惧“扎堆儿”吃饭了，也就意味着卸下了心理包袱——这是最重要的一个指标。这个时候，旅游业也会开始复苏。
国内游的恢复，首先应该是从自然生态型的景区和目的地开始。疫情期间，人们长期封闭在家里，有着亲近自然、透气洗肺的强烈渴望，所以一些野外景区或生态环境较好的目的地会先“活”起来。另外，作为距离人们最近的生态自然空间，城市中的公园也会成为热门去处，杭州西湖恢复开放后的火热就是例证。
复苏期宣传，应把握好平衡与精准度
疫情之后，建议河北旅游在日常宣传的基础上，做到更加精准。常规的媒体宣传不要弱化，一是通过权威媒体发布相关旅游广告，提升影响力；二是在重要客源地投放广告，增强精准性。同时，配合各种新媒体营销方式。
另外，在疫后宣传中应当注意把握平衡，尽可能消除各方面的恐惧心理——让旅游客源地的人敢出去，让旅游目的地的人敢接待。比如，有的城市居民疫后很快就去乡下旅游了，但当地人对疫情的恐惧可能还未消除。所以，在复苏阶段一定要做好各方面的针对性宣传。
