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文创如何赋能乡村旅游

2019-04-28 15:15:51 来源:河北旅游杂志
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“文化是生活幸福感的来源,将抽象、虚无缥缈的、精神性的文化具象化、商品化、产业化,需要一个出口。文创就是最佳的表现模式和输出手段。”


主讲 李永萍 台湾文化创意产业联盟协会荣誉理事长   编辑/郑晓飞

大文创|文创产业化,还是产业文创化?

很多地方有困扰:要不要把文创产业化。比如考虑能不能依托当地非遗传承人,“升级改造”成一个产业、一个品牌?根据经验,文创想要创造产值,做成地方产业,除了影视产业,其他的工艺类型很难做到。其实真正有潜力且强大的,不是文创产业化,而是产业文创化。

产业文创化,就是靠文创的力量把传统产业升级,把文创变成产业升级的策略,从而为传统产业赋能,产生新的发展动力——这就是大文创的概念。正如大家广泛了解的“互联网+”,利用互联网优势进行商业模式的动能转换。文创在地方经济发展中也可以达到同样的效果。

这就需要专业的文创从业者深度参与其中,深入到衣食住行各个领域,设计有内涵且流行的产品,通过一系列产品打造产业链条,逐步形成规模化效应,最终成为当地的文化品牌和符号。

乡村旅游|整体移植,还是改造升级?

很多地方发展乡村旅游,喜欢去移植一个跟地方完全不相干的文化元素,比如整体移植德国的小镇,把“巴黎铁塔”建到某地乡下等等。这些都会导致文化水土不服。全世界比较一致的趋势是:有地方特色,才有文化认同感,才能站得住脚,在世界产生影响力。

乡村旅游要改造升级,首先要挖掘当地不可替代的文化,在这个基础上进行文创转化。因此,一定要依靠原住民,否则无法挖掘本地文化的内涵、体现原有的生活方式。我见过很多地方,打造乡村旅游目的地时,把村落中的居民整体迁移出来,再进行旅游化改造。经验证明,这样的方式很少有成功案例的支撑。

总结台湾乡村旅游和特色小镇的发展历程,第一是从社会改造入手,第二是以文创为魂。社会改造就是老城、街区、村落方方面面的重塑再生,以及当地原住民、小店商等的教育转型。重点在第二条,要提供城市主流消费人群的审美和服务,如果由当地原住民直接提供,就必须对他们进行教育和培训。

其中的关键,是让原住民分享文旅产业转型的红利,调动他们的积极性和创造力。

体验经济|高端消费,还是锁定主流?

现在的台湾都不直接谈一二三产业,而是直接讨论“六”产业,什么是“六”产业?其实就是三种产业融合的倍增效果,一乘二乘三等于六,三产相互融合,所创造的价值往往呈几倍的增长。

那么,如何让三种产业进行融合呢?其实就是要落实在体验经济上。体验经济需要什么样的内容、什么样的审美标准?就涉及乡村旅游的定位问题,我认为,一定要从城市中上等收入的主流人群入手,在乡村旅游的发展过程中,要提供满足他们的消费习惯和文化需求的产品,引导这些已经有一定经济基础的群体到乡村消费,带动乡村升级。

在这里要避免一个误区,很多人以为,引导城市主流消费人群去消费就要做成高端消费。但是事实上,高端消费的目标群体毕竟太少,这条道路是行不通的。台湾的发展经验证明了这一点。

来源:河北旅游杂志
责任编辑:赵璇
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