中国青年网9月12日宁夏电（通讯员 张乃琳）9月12日，“一带一路”探寻起源地万里行，中国－阿拉伯国家博览会中国枸杞论坛盛大开幕。北京大学哲学系教授、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰发表主旨演讲。
（图为北大哲学系教授、北大文化产业研究院副院长陈少峰发表主旨演讲。赖霖扬／摄）
陈少峰强调，塑造枸杞品牌，要运用“互联网＋”的理念，但懂互联网、了解互联网是实施“互联网＋”的所有前提。那么中宁枸杞怎样与“互联网＋”相结合？“按照人们传统的思维方式，枸杞的定位只是药，生病才需要，但是年轻人也需要时尚的东西。所以中宁枸杞要定位成一种生活方式，这样它就会有更广泛的消费者，受众会更宽。当然，我们还要运用新的载体，让明星引领时尚。把枸杞与明星组合起来，融入到生活方式之中。”陈少峰说。
（图为北大文化产业研究院副院长陈少峰发表主旨演讲。赖霖扬／摄）
陈少峰认为，中宁要打造两种品牌：一个是中宁区域品牌，一个是产品品牌。一个是做品牌植入，一个是做品牌传播。最有效的途径就是把农产品打造成文化产业的衍生品，比如通过移动端、视频、自媒体、微电影、朋友圈等途径广泛地传播。“文化产业的附加价值要比农产品高很多，不管我们用哪种具体的途径，我们最终是发展成电商、把农产品打造成文化产业的衍生产品！”
