记者 张丹丹 张姮
《西游记之大圣归来》，15天时间，6.172亿元人民币的票房！
这数字不简单，因为它意味着，这部国产动画影片超过了《功夫熊猫2》在2011年创下的6.17亿元的记录，成为内地影史动画电影的票房冠军。
这是我见到浙江横店影视制作有限公司董事长刘志江时，他很牛气的开场白。“横店影视”是《大圣归来》最大的投资方，而这部片子刷新了国产动画影片的历史，也成就了他。
影片到底好不好看，粉丝各有说辞，媒体、网站等七嘴八舌，好的、坏的满天飞。但不可否认，它火了。
《大圣归来》到底是怎么火起来的？这种成功在商业模式上有哪些经验，是否可以复制？本报专访了刘志江，听他一一道来。
工匠精神打磨好产品
电影其实就是说故事，说一个能让大家产生共鸣的故事。《大圣归来》选择了一个中国人家喻户晓的人物，孙悟空。这是我们题材上的优势。
但这个故事不好说，因为就像哈姆雷特的经典，每个人心中都有一个属于自己的孙悟空。你怎么把自己的孙悟空和大多数人心目中的孙悟空联系在一起，就看你的本事了。
说故事的手段，现在越来越炫酷，但故事的核心，却是越回归本源越好。
我们的制作水平虽然与好莱坞动画大片相差无几，不过因为资金不足，我们删减了多个动画形象。而且，因为花了八年时间，里面很多动画形象都不是现在流行的呆萌形象。
但我们把每个人心目中的齐天大圣都说了出来：每个人小时候都渴望当英雄，但长大了，渐渐被现实生活磨成了平凡人，直到有一天，有个人告诉你，“英雄是不会死的，他只是睡着了”。
我们把每个人心目中沉睡的英雄唤醒了，哪怕只有一场电影的时间，也是成功了。
即使是电影工业化时代，电影也不同于工业化产品，他满足的是人们心灵的需求。靠钱砸出来的完美技术、宏大场面、大牌明星，并不一定能触摸到观众内心最柔软的角落。因此，我们慢工出细活，磨出一个好的剧本，再磨出一部好的影片。这才是电影安身立命之本。
互联网营销赚足眼球
《大圣归来》的票房，是我根本没有想到的数字。最开始，我们只是以国产影片《熊出没2》为目标。这是目前国产动画影片的票房冠军，2.96亿元人民币。
我们的起点很低：没有大牌明星、大牌导演；上映第一天，电影院排片比例同期最低，只有9%。
我们的营销也没有砸钱：上映前没有在各大媒体、影院大肆宣传，更没有大明星、大导演的炒作和爆点。
