近年来，在网络等新媒体冲击下，报纸等传统媒体在发展中遭遇困境与困惑。面对困境，传统媒体要勇于面对新媒体的冲击，善于借鉴吸收，敢于自我革新，走出一条适应时代与市场的发展路径。
运用新思维驾驶新媒体
现在，传统媒体运用微博、微信等增强与网民良性互动的案例已屡见不鲜。传统媒体与新媒体的融合，需要运用新思维驾驶新媒体，以提升新闻产品互动性来增强感染力。
《沧州日报》作为地方党报，在与新媒体融合中，没有一味地随大流，而是坚持报纸和网站都打贴近牌，在加强网站信息量、微博互动的同时，对报纸进行了改版创新，整合资源成立了民生新闻部、人文周刊部、商务周刊部和县市新闻部，进一步提高了报纸的服务性、新闻性和可读性，使传播效果达到最大化。在与新媒体融合过程中，《沧州日报》发挥传统媒体的舆论引导力，保持其在公众心目中的良好形象。比如，在典型报道中坚持办报与办网互动、新闻报道与网民评议、典型动态与社会反响互动等，先后推出了26个从沧州走向全国的重大典型，成为全国地方报纸的一大亮点。其中推出了典型人物吕振华，成为河北省党员领导干部践行“为民、务实、清廉”的典范。
以权威性赢得公信力
在新媒体时代，人们的确能够更快地获得信息，但提供更准确权威信息的往往是传统媒体。
在今年新开辟的民生新闻版，《沧州日报》推出了《民生求证》专栏，对发生在当地的一些信息进行求证。比如，今年8月12日，微博、微信传言沧州市发生H7N9疫情，并被广泛转发。针对这一事件，记者很快联系了沧州市疾控中心负责人，得知沧州没有接到各县市关于H7N9疫情的报告，这些信息都是谣传，并在《民生求证》专栏中刊发，稳定了社会情绪。
报纸与新媒体相比，最大的弱势在于参与性与互动性。因此，报社完全可以将这两者融合在一起，通过微信、微博、短信、网络等方式，使记者获得更多的信息，通过与读者的联动使新闻更接地气，更接近群众，更接近生活，形成一种良性循环，就能够掌握主动权。
靠深度融合夺取主动权
新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式方法，面对新形势、新挑战，地方性传统媒体要走出一条新的生存发展之路，必须真正与新媒体深度融合。
现在，人们已经不再单纯满足只获知新闻事件的五要素，而是希望了解事实背后的真相，《沧州日报》改版后注重做好新闻的后续报道，对新闻事件进行详细、负责任的解读，使受众通过媒体的视角了解更多新闻。如《沧州日报》的《百姓关注》栏目，连续推出了百姓关注《朝阳花园物业公司要撤走》《沧州市场上为何买不到海盐》等系列报道，这些发生在百姓身边的事，引起了读者的同鸣，受众参与热情高涨，扩大了自身舆论引导的影响力。
在改进新闻内容的同时，《沧州日报》还推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。现在，《沧州日报》正在筹划创办《掌上沧州》移动终端，形成微信传媒矩阵，吸引年轻读者，让新媒体在报社先“生根发芽”，然后再让新媒体为报业发展助力。
传统媒体是一块土地，而新媒体则是更肥沃的土地。地方报纸要在媒体融合中突出地方特色，在新媒体时代做一个弄潮儿，不落伍才不会被淘汰。
（作者单位：沧州日报社）
