“生产工具虽然是推动社会进步的重要力量,但是,生产力中最活跃的因素是人,发明创造工具的是人,使用工具使其发挥最大效用的也是人。传统媒体与新媒体融合,最重要的是人的融合,即职业传播者与受众的融合”
互联网是一种信息传播工具,是人类历史上迄今为止最伟大的传播工具。
生产力的发展史,一定意义上也是生产工具的发展史。生产工具是生产力发展水平的标志,是推动社会进步的强大力量。
互联网作为一种全新的信息传播工具,正在全面推动人类信息传播方式的革命性进步。
传统媒体,作为大众传播工具,面对互联网这种全新的信息传播工具,冷静观察、积极应对,创办媒体网站、微博微信、移动客户端,试水与新媒体互动,提出与新媒体融合,认识在加深,行动在加快,力度在加大。
传统媒体与新媒体融合,起步阶段,常常是创办一两个新媒体平台,或是通过搬运媒体内容,或是通过网上文章报上落地,或是通过双方互动,来切入网络舆论场。严格地说,这是一个物理阶段。第二阶段,整合传统媒体与新媒体的人力资源和新闻资源,重组生产流程,制作不同的新闻产品,在新老媒体上分别发布。
许多传统媒体早已进入但一直停留在起步阶段。少数具有战略眼光和职业担当的传统媒体进入了第二个阶段,开始整合资源重组生产流程。
然而,即使少数传统媒体开始与新媒体进行整合重组,这种融合还是初步的、表象的。
工具理性,融合在人!生产工具虽然是推动社会进步的重要力量,但是,生产力中最活跃的因素是人,发明创造工具的是人,使用工具使其发挥最大效用的也是人。传统媒体与新媒体融合,最重要的是人的融合,即职业传播者与受众的融合。
互联网彻底颠覆了传播者与受众的传统关系,每位网络用户既是信息的接受者,同时也可能是信息的发布者。互联网塑造了传播者与受众的新颖关系,把传播者与受众融合为一体,集成了古老的人际传播方式和以传统媒体为代表的大众传播方式,既有一对一的传播、一对多的传播,也有多对一的传播、多对多的传播。