蓄势而发，板城酒业产品转型逆势破局

到场领导与嘉宾一同庆贺

    2014年4月11日，由板城酒业举办的首届“高峰经济论坛”在石家庄举行，本次论坛特邀著名经济大师郎咸平教授作为主讲嘉宾，吸引了包括政府、企业、学术界等近200名嘉宾参与，是河北规格最高的经济论坛之一。借如此高规格的活动之际，板城酒业推出了新款板城和顺系列产品。在丰联集团入主之后，板城酒业近年“大动作”不断，从板城烧锅酒博物馆开馆到举办首届高峰经济论坛，再到推出各系列新品，板城近年来稳扎稳打，在白酒消费大环境剧变之际，率先对产品进行结构调整，推出针对性的产品，实现在逆势中破局，抢占市场先机。

    白酒消费结构调整，困局谋先机

    过去十年是中国经济快速发展的黄金十年，但随着市场环境的不断变化。白酒的消费结构也进入了调整期，白酒产品结构正在调整：由传统政商为主的高端消费向符合普通消费为主的中低端消费群体转移。面对这样的市场变化趋势，丰联集团总裁汤捷对于板城的发展表示非常乐观，他提到：扩大内需是两会期间提出的振兴宏观经济重要国策之一，而消费是扩大内需的主要着力点，这意味着板城酒业在宏观经济背景之下也会迎来重要的发展机遇，板城的中期战略选择和切入是正确的。

    板城和顺新产品剑指中端

    汤捷提到的板城酒业的中期战略就包括在经济论坛上揭幕的新款板城和顺系列产品。这是继2009年“板城和顺”上市后又一企业级核心战略产品，据悉此次推出的新板城和顺三款均为38度、锁定100-300元价位段，定位非常清晰，直指中端消费区间。对此板城酒业总经理谭小林表示：“政策和产业结构的升级引起了消费结构的改变，针对板城的核心市场，我们进行了消费结构的调研分析，有针对性的进行产品调整，大家可以看到我们推出的新板城和顺定位非常清晰，就是针对中端市场发力。我们还会对此做更多的市场、销售、渠道的策略配合，增强板城在中端市场的竞争力，在市场变化的情况下先抢占先机”。

    据了解，板城和顺为了在此次的中盘博弈中抢占优势，在产品上也下足了功夫：精选塞外有机小粒红高粱为原料，采用中国白酒独有的“老五甑”酿造工艺,从千口窖池中精选和顺专用窖池酿造，陈年窖藏。不惜重金邀请多位国家级品酒师的精心调制，最后推出的这三款新板城和顺。作为浓香型大曲酒北方流派最正宗的传承者，板城和顺的产品也遵循了板城烧锅酒的传统工艺的锤炼，历经五次精蒸及数千日沉潜酝酿。在产品卖点上也总结出“盆地气候，活水之源”、“原始蕴曲，春秋润生”、“天然窖泥老熟封存”、“久浴恒温 五甑酿艺”、“酒海久藏，酝化老熟”五大卖点。一位经销商在品尝后表示，新款板城和顺具有味纯香正、醇厚丰满、柔顺净爽，余味悠长的典型风格和独特口感，定位中端的白酒已经达到高端白酒的品质。

    打造强势品牌，凸显扩张优势

    2011年10月，随着丰联集团入主板城酒业，强大的品牌背书、成熟的管理理念、先进企业文化的成功导入，有力加快了板城酒业进入现代企业行列的步伐。可以看到，此次推出的板城和顺新品，除应对消费者的升级，实现高中低不同产品线的布局之外，也说明板城酒业在打造强势品牌上面具有相当大的野心。2013年板城烧锅酒博物馆开馆，2014年开启的系列高峰经济论坛等与此品牌战略一脉相承。

    众所周知，白酒是一个非常看重品牌文化底蕴的产品，丰联集团正是被板城酒业深厚的历史积淀、文化传承所吸引，才决心向板城注入人才、资金、管理、营销等优势资源。酒文化博物馆的落成，标志着板城烧锅酒率先将百年酒文化集中、完整地展现出来。而这一次的高端经济论坛更是在品牌建设层面迈向了一个全新的高度。

    “我们非常有信心将板城打造成为华北区域强势的中高端白酒品牌。在目前的市场环境之下，我们要率先实现传统产业的升级，针对消费结构的变化对产品结构进行调整，就会赢得更多商机。”谭小林表示：“京津冀一体化之后，特别是首都经济圈的形成，板城酒业的机会也在逐渐显现。板城是燕北白酒的典型代表，京津冀一体化后，河北经济势必会受益发展，在大的经济走高的背景下，板城也会取得更多商机；同时，也为板城扩大北京、天津市场带来了机会。”