当地时间10月4日上午10点（北京时间10月5日凌晨1点）苹果在美国加州总部召开发布会，苹果新任CEO蒂姆·库克首次主持重大产品发布会，正式推出新一代iPhone。

    在发布新一代iPhone之前，蒂姆·库克谈及了Mac OS X Lion的情况，据介绍，Lion发布至今下载已达600万次。蒂姆·库克表示，Windows 7完成10%的更新安装花费了20周，而Lion达到同样的比例只花了两周，按照这个数字计算的话，Lion更新换代速度是Win7的十倍。

    蒂姆·库克还表示，在过去的五年里，Mac的更新速度每一季度都超过PC，Mac的增长率达到10%以上，远高于PC市场平均增长率。