世博：新媒体引领的百姓盛宴

    移动鼠标，根据片区选择要去的场馆，然后选择进入，可以选择自动浏览或是手动浏览，在浏览方式上，根据个人要求，还提供了快捷介绍、动态穿越、实境畅游三种方式，其中在实境畅游中，惟妙惟肖的3D技术应用，给人以身临其境之感，穿梭的人流、茉莉花的背景音乐、回廊间的婉转徘徊……

    据上海世博局副局长朱咏雷介绍，截至10月26日，网上入园人次累计超过8100万，页面浏览量累计达7亿。

    单学刚告诉记者，Alexa世界网站排名中，“网上世博”目前已经位居第2363位。

    “当然，肯定没有现场的体现更丰富，比如，网上游览下来的感觉有些碎片化，缺少宏观情境的把握。”对网上观博，杨小姐也有一些不适。

    对于未来的大型展会表现形式，南京大学新闻传播学院教授杜骏飞认为，从长远看，虚拟技术在会展业领域是有前途的，不过从现实应用角度来看，虚拟技术在大型展会中的应用还处在启蒙时期，要想获得更大的发展，还受到用户习惯、用户规模以及题材稀缺性、公司专业化程度等因素的制约。

    分享，让世博更精彩

    在百度输入“世博攻略”4个字，搜索结果多达2600多万条，各种牛人攻略被点击爆棚，一个名为“中国2010年上海世博会3日游攻略”的帖子，涉及参观路线、内容、餐饮和交通等多项内容，风靡时曾被数以10万计的网友浏览。此外，还有各式的拍客小组、世博标签群落，在各自的网络空间里活跃。

    “分享和互动，将成为未来大型公共活动的必然趋势。”胡泳表示。

    在长达半年的世博历程中，很多观众不断用手机记录下自己和亲友们在世博园内的美好瞬间，并发送到视频网站上与大家分享。

    根据单学刚的统计，至11月1日，在百度视频搜索中，世博会相关视频总数量达到186268个，而SOSO视频搜索有673500个，搜狗视频搜索有210995个，世博会开幕式、中国馆等题材都成为网民发布视频的热点。我们还监测到，优酷网、土豆网、酷6网等主要视频网站关于世博会的原创视频片段都超过1万段，土豆网更是有2.7万多段，新浪视频也有近9000段。

    不仅是民间的自发“围观”，此次世博会中来自官方的发布也更加注重信息的有效到达与互动的效果。

    手机作为新一代的互联网终端迅速普及。世博官方和移动通信企业也及时地通过短信等多种方式为游览者提供信息，4月3日，中国移动与新华社在上海联合推出《世博手机报》，约4000万中国移动《新闻早晚报》用户成为首批读者。

    在上海，公交上、地铁上、水上巴士上、出租车上，世博的信息会随时通过终端推送到你面前；世博园内，各类的LED屏、信息牌流动着你想寻找的信息，天气状况、排队人数、演出活动等等；官方网站的讯息提示随时更新，每位手机用户在入园后都会收到两三条排队、天气、交通等方面的短信提示，世博志愿者、山东馆、上海馆等都开通了微博专区，积极与网友互动；每周末，手机报也会自动发送给用户，不论你在何地，世博看点、明日焦点、由游客上传的世博故事都近在眼前。

    “新媒体的广泛应用，特别是微博、SNS的参与，为世博信息的传递提供了一个更广泛的平台和表达方式，如果事件营销等方式也能在官方大型活动中良好运用，将会产生更大的传播效果。”杜骏飞说。制图：王舒怀