“民俗大集”扮靓夏日海滨
第三届河北省民俗文化节
暨第七届南戴河荷花艺术节的思考

    秦皇岛市文化广电出版局副局长李贵祥用“呼之欲出，水到渠成”来形容第三届民俗文化节的成功举办。秦皇岛文化底蕴深厚，文化资源丰富，创意文化产业占全市GDP的40%。他说，这里具备了举办省级民俗文化节的先决条件，所以水到渠成，一拍即合。

    此次民俗节采用了全新的办节模式——“政府主导、市场运作”，省、市、县三级联合，企业积极参与；开创了全新的办节理念——将文化与旅游深度结合。政府主导，省级主管部门组织，地方政府和文化、旅游企业参与，事业与产业结合、文化与旅游结合都成为此次民俗节的创新。秦皇岛市外宣局局长张建军认为，文化遗产是事业又是产业，有保护传承的项目，也有走市场发展产业的项目；文化与旅游也是这个关系，文化提升旅游品位，旅游开拓文化市场。而主管部门组织，地方政府的参与都是扮演着牵线搭桥的“红娘”角色。

    作为此次活动的最大参与企业——南戴河旅游发展集团有关负责人深有感触，也深得其益。李贵祥称，文化与旅游的日益交融已是必然的趋势，他们也在不断尝试用文化提升旅游品位的途径，举办过中国吹歌节、引进大型原创情景剧《海誓*戴河》，都取得了不错的收益。文化创意产业给旅游、经济带来的良性效应已逐步显现。比如《海誓.南戴河》自去年7月4日开演以来，因高票房、好口碑，连演60多场，吸引不少回头客，深受欢迎，“省市县三级政府联合，把全省的100多项国家级非遗项目邀请过来，为文化和旅游产业的深度结合搭建大平台，无疑是一次大好机遇。希望明年能继续办下去。”

    作为30多个非遗参展商代表——北戴河特产“杨肠子”负责人杨大姐，在接受采访时一语道破此次民俗节成功的奥秘：“民俗节给我们企业搭桥，政府给我们提供了宣传和洽谈项目的机会。”她说，她们的产品在秦皇岛已有一定名气和信誉，但还缺少更大的市场。此次民俗节上，就有一位外省客商看重了她们的产品，有意代理或加盟，这让她很欣慰。

    ■未来畅想：文化与旅游的深度融合

    非遗作为最具魅力的地域文化、特色文化，如果利用得当，完全可以服务旅游，推动经济。而旅游业又可以反过来彰显文化，相互借势，相互推动，从而形成一个良性循环。近年来，云南、贵州等省，利用当地丰富多彩的民族歌舞、民族习俗活动发展旅游,吸引了大量游客。从某种程度上说，合理地开发和利用非物质文化资源,不失为促进旅游开发的一剂良方。

    文化旅游离不开文化产业开发，如果能将产业开发和保护传承结合起来，互相依存互相促进，不失为一条双赢的路子，反之，就会弄巧成拙。“从传承我们数千年中华民族精神文化DNA的角度，从对后代子孙负责任的角度，谈开发利用一定要慎之又慎，在任何情况下都要确保保护传承为主，开发利用为辅。”彭卫国谨慎地说，我们应妥善处理保护与开发的关系，不妨采取“两条线”的方式。由政府主导对传统文化进行原汁原味的保护；在此基础上，能够进行产业化发展的可交由市场去自由运作。

    “民俗节参与商一定要严格管理，牌子砸了就会臭掉一锅汤。每一个参展商、每一位非遗表演人都得货真价实。”此次民俗节组委会办公室、省非物质文化遗产保护中心副主任杜云生称，“要想擦亮民俗节的品牌，必须严格把关，提高节目质量，东西要正宗，代表河北非遗文化的最高水平。”

    从游客的反馈信息表明，此次民俗节广受欢迎，非遗产品供不应求。北戴河特产“杨肠子”厂家带来的产品不到半天就卖光，不得不大量补货。而非遗手工DIY互动区，高阳染织、武强年画摊前排起长队。据高阳染织传承人柴风川介绍，他们平均每天卖100条游客亲手制染的纯棉毛巾,扩大知名度的同时获得了经济回报。

    秦皇岛文化广电新闻出版局局长李文生在谈起民俗节的未来、谈起文化与旅游深度结合时说，“民俗节不仅仅是一个节日，它传递着一种理念，文化与旅游结合的发展趋势。”最近正准备做一系列的文化与旅游深度融合的创意活动，比如秦皇岛近代别墅游、博物馆游等，依托暑期秦皇岛的海滨旅游产业，大打文化牌，并互利互惠、协同发展。另外，秦皇岛一定要有国际意识，不仅旅游服务与国际接轨，在文化娱乐服务业上也要与国际接轨。“在省民俗节成功举办的基础上，引进全国甚至国际的非物质文化遗产项目也将成为我们瞄准的未来。”

    发展旅游业，资源是基础，吸引力是关键。有专家指出，“旅游资源是指对旅游者具有吸引力的自然存在和历史文化遗存，以及直接用于资源目的的人工创造物。”并且认为，有吸引力的旅游资源应具备的特点是：独特性、艺术性、民族性和区位性。构成旅游资源的因素不外自然景观和人文景观。而在我国，随着人们精神文化需求的不断增强，人文景观资源对游客的吸引力越来越大，而其中非物质文化资源所占的比例迅速上升。

    “民俗节作为河北文化的一个品牌一定会办下去。如果形势好，张家口、承德都会抢着办，还可以尝试设立分会场。”冯韶慧认为，今年民俗节的一些好的商业模式可以延续下来，比如“美食一条街”及非遗项目互动互惠的市场。

    本届民俗节，依托全省丰富的民俗文化资源和南戴河独特的自然旅游景观，对于展示、传播和弘扬河北优秀传统文化，带动和提升地方旅游业发展，促进文化与旅游的融合互利，对于展示文化惠民成果，打造民俗文化品牌，促进河北经济增长方式转变和社会和谐发展将产生积极作用。我们共同希望这个文化品牌越擦越亮，并能长期坚持办下去。文化一定会在拉动旅游产业长期经济增长的同时,大大提升旅游景区的文化品位,提升旅游的核心竞争力。（河北日报记者刘萍）